Üzleti szemmel a TikTokról | TikTok titkok 2020

A TikTok indulásának történetéből is látszik, hogy mennyire fontos a márkaépítő szemlélet már egy ötlet csírájának elültetésekor is. A videós applikációt fejlesztő ByteDance útja is rögös volt, mire termékükkel odáig jutottak, hogy jelenleg az egyik legnépszerűbb közösségi platformként gondoljunk rá. Számtalan névváltás és stratégiai döntés kellett ahhoz, hogy jelenlegi pozíciójukat elérjék. A cég a napokban ráadásul új CEO-t is üdvözölt, így témánk kifejezetten aktuális.

 

Egy kínai applikáció, ami Kínában nem elérhető? ?

Nos, talán ez az egyik legfurább dolog a TikTok körül, ugyanis ez valóban így van. Az appot fejlesztő, 2012-ben indult, pekingi székhelyű vállalat ugyan kínai tulajdonban van, a helyi cenzúra miatt azonban a TikTok egyáltalán nem elérhető a kínai felhasználók számára. Nekik a cég eredeti terméke, a Douyin áll a rendelkezésükre, ami gyakorlatilag egy az egyben megegyezik a TikTokkal, azaz egy úgynevezett klón termék, annyi különbséggel, hogy a két platform szerverei között semmilyen kapcsolat nem áll(hat) fenn. A Douyin ráadásul csak kínai mobilszolgáltatók számaival aktiválható, hogy még véletlenül se szivárogjanak be külsősök. Erre egyébként a vállalat is kifejezetten odafigyel.

 

Kezdeti névváltások és stratégiai döntések ?

A bevezetőben utaltam arra, hogy megvizsgáljuk az üzleti vonulatát is az applikációnak, ezért nézzük szépen sorban, mi is történt a ByteDance háza táján a 2012-es indulásukat követően. A technológiai vállalat első terméke nem más, mint a Toutiao nevű content platform, ami eredetileg hírek és információk megosztására jött létre. Itt szó szerint a megosztásra kell gondolni; valahogy úgy lehet elképzelni, mint egy Facebook hírfolyamot, csak -akár- regisztráció nélkül használva, kifejezetten híreket, információkat közzétéve, amit utána a platform többé-kevésbé hírportál jellegű arculattal jelenít meg, mindezt mesterséges intelligencia használata mellett.

Látható, hogy a ByteDance szereti a közösségi szellemiségű projekteket. Így jött nekik a A.me nevű applikáció is, amivel 2016 szeptemberében létek a piacra. Mindösszesen három hónap telt el és máris “újracsomagolták” a terméket, azaz 2016 decemberében az A.me nevet váltott és ekkor lett belőle Douyin (抖音; Dǒuyīn). 

Elképesztő munka folyt a háttérben, ugyanis a Douyin-t 200 nap alatt fejlesztették le és egy éven belül 100 millió felhasználója lett, napi több mint egymilliárd videómegtekintés mellett. A TikTok 2017. szeptemberében került a nemzetközi piacra.

 

Gyors növekedés a musical.ly felvásárlásával ?

Mivel a kínai piac híreire kevésbé fogékonyak az európai fülek, ezért ez a sztori eddig talán nem volt ismerős annyira számodra, az azonban egy ismertebb tény, hogy a ByteDance pár hónappal a nemzetközi piacra lépése után felvásárolta az addigra a tinik körében már igencsak népszerű musical.ly nevű alkalmazást és saját brandje alatt egyesítette azt a TikTokkal. Ezzel robbanásszerűen megnőtt az applikáció népszerűsége, olyannyira, hogy hamarosan a TOP letöltések közé került és 2018 elejére már vezette az ingyenes alkalmazások listáját több országban is.

 

Új CEO a vállalat élén ?

A ByteDance élére 2020 május 18-án új vezető érkezett Kevin Mayer személyében, aki előtte a Disney streaming szolgáltatásainak bevezetéséért és fejlesztéséért felelt. Korábban a cég alapításában is részt vevő Zhang Yiming irányította a ByteDance csapatát, akinek sikere abban rejlik, hogy idejében felismerte a változóban lévő felhasználói szokásokat és ezzel együtt gyorsan reagált arra, hogy a digitalizáció egyik hatásaként az emberek a klasszikus számítógépektől egyre inkább az okoseszközök felé fordulnak. A ByteDance alapötlete és felfutása is ennek köszönhető. Hogy az új vezető milyen irányba mozdítja majd el a TikTok fejlődését, azt egyelőre nem tudjuk, de abban biztosak vagyunk, hogy a vérfrissítés jobbkor nem is érkezhet, mint akkor, amikor csúcsra ér egy platform. Meglátjuk.

Kevin Mayer | fotó: DisneyFotó: Disney

 

Miért olyan népszerű? ?

Két fontos dolog biztosan közrejátszik a TikTok sikerében. A tinik nem szeretnek ugyanazon a platformon jelen lenni, ahol a felmenőik is, így egy kifejezetten nekik szánt hely könnyen beránt(hat)ja, szórakoztató jellege pedig ott is tartja őket. Az Instagramon már megjelentek az idősebb generációk, így tini szemmel egyre cikibb jelen lenni. 

A másik okot a felgyorsuló tartalomfogyasztásra vezethetjük vissza. Minden azonnal kell és az is alaposan feldolgozva. Ahogyan a video marketing podcastünkben is beszéltünk róla, a (mozgó)képekre sokkal könnyebben helyezünk fókuszt, mint bármilyen más érzékelési formára. Ez azért van, mert az agyunkat ért impulzusok legnagyobb részét a szemünktől kapjuk. A TikToknak pedig pontosan ez a lényege: rövid videók, amik pár másodpercesek és mire megunnánk, már (automatikusan) jön is a következő. Ha pedig valami így sem tetszik? Tovább görgetünk.

 

A TikTok az a hely, ahol mindenki nyer ?

Miközben az Instagramon eltűnőben vannak a posztok kedvelési számai és a Facebook kapcsán is felmerültek ilyen híresztelések, a TikTok nem hogy elrejti a nézettségi és népszerűségi adatokat: olyan organikus terjedést ígér, amit nehéz felülmúlni és más platformok jelen formájukban nem is nagyon tudnak biztosítani. A TikTok influencerek pedig már meg is jelentek, viszont ezen a piacon még érdemes megjelenni.

Példaként Fuller Bianka, pszichológus TikTok fiókját hozzuk, aki némi ParadoxON nyomásra ugyan, de nemrégiben regisztrált a közösségi oldalra. Bianka jellemzően fiatal felnőtt, 20-30-as éveiben járó kliensekkel foglalkozik, akik elsősorban életvezetési nehézségekkel, pályaválasztási kérdésekkel, párkapcsolati problémákkal, krízisekkel, stresszel, korai kiégéssel küzdenek, esetleg az önismeretüket szeretnék mélyíteni, vagy önbizalmukat növelni. Célcsoportjának nagy százaléka átfedésben van a TikTok felhasználóival, ezért ajánlott volt számára a regisztráció, amit az első hetes eredményei vissza is igazoltak.

“Már az első héten, mindössze 7 videóval a hátam mögött közel 15.000 követőm lett és elkezdtek ömleni a kommentek, valamint a személyes megkeresések, amiknek nagy százaléka potenciális, fizetőképes ügyfél. Hatalmas interaktivitás van a platformon, ami nem csak ügyfélszerzés szempontjából hasznos, de a lelkesedést is fenntartja a részemről. Bár a tartalomgyártás sok energiát elvisz, ügyesen szervezve és előre dolgozva viszonylag gyorsan megtérül. Egy kis kreativitás kell ugyan ahhoz, hogy hogyan dolgozd fel azt a területet, amiben jó vagy, de ebben sokat segít, ha megnézed a legtrendibb videókat és inspriálódsz belőlük!” - Bianka

@biankafuller

4 ok, hogy miért ne írj az exednek ☝? na, ki tud még okokat sorolni? ? ##pszichológia ##pszichológus ##ex ##szakítás ##erosvagy ##foryou ##fyp

♬ Surrender - Natalie Taylor

 

Miért éri meg a TikTok-nak az organikus terjedés ilyen mértékű erősítése? ?️

Mert alapvetően nem az applikációt üzemeltető cégnek kell előállítani ekkora mennyiségű content halmot, hanem a felhasználók saját maguk töltik fel azokat. A TikTok egyetlen feladata, hogy minél átláthatóbb és egyszerűbb legyen a használhatósága, amit felhasználóbarát felülettel, gördülékeny vágási mechanizmusokkal és számtalan extrával dob fel. Mindezért cserébe annyit kér kimondatlanul, hogy legyél nagyon szórakoztató a többiek számára. Ez a kulcsa egyébként az organikus terjedésnek is.

A platform működéséhez a felhasználók által készített ingyen tartalom mellett természetesen a hirdetési lehetőségek is hozzátesznek, amiknek cikkünk írásakor az alábbi változatai elérhetőek:

TopView

Brand Takeover

In-Feed Ads

Branded Hashtag Challenge

Branded Effects



Jó platform, kiváló kommunikáció ?

“Oké, létrehoztunk egy menő platformot, de mi vajon elég menők vagyunk ahhoz, hogy ezt el is kezdjék használni?” 

Valószínűleg ez a kérdés is elhangozhatott a cég irodájában, mielőtt publikálták az applikációt. A válasz pedig egyértelmű: igen! Ezt mi sem támasztja alá jobban, mint a Google Play-en olvasható leírás, amit a fejlesztők a termékükről tettek közzé. Módosítás nélkül, érdemes elolvasni:

Több ebből, kevesebb abból. A TikTok az idődnek az a része, amikor nem kell jól viselkedned. Ez nem YT, nem IG, nincs photoshoppolva—ez a fogmosás pizsamában a hálószobában, 7:45-kor. Ez valódi. Ez nyers. Ez egy sztori 15 másodpercben. És ez sokkal nagyobb buli. A TikTok nem a versenyzésről vagy az átgondoltságról szól. Hanem arról, hogy addig görgetsz, amíg a hüvelykujjad bírja, és gondolkodás nélkül posztolsz. Szóval dobd be a videódat a ringbe és tokkolj.  

A TikTok a legtutibb hely a rövid formátumú mobil videók számára. Megkönnyítjük számodra a fantasztikus videók felfedezését és saját videók készítését, hogy megörökíthetsd a vidám és emlékezetes pillanatokat, és megoszthasd azokat a világgal. Érj el új színvonalat a videózásban, speciális effektszűrőkkel, vicces matricákkal, zenével és számos más lehetőséggel. Az élet gyors, ezért minden másodperc számít!

■ Videók milliói közül választhatsz, amiket speciálisan neked válogatunk ki 

Személyre szabott videoválaszték csak neked, az alapján, hogy mit nézel, kedvelsz és osztasz meg. A TikTok gyorsan alkalmazkodik az ízlésedhez, a legrelevánsabb, legérdekesebb, legszórakoztatóbb, legizgalmasabb, lenyűgöző videókat kínálva, amiket soha nem akarsz majd abbahagyni.  

■ Szórakozz és meríts ihletet a globális kreatív közösséggel együtt 

Kreatív felhasználók milliói használják a TikTokot, hogy bemutassák hihetetlen tehetségüket, különleges pillanataikat és tudásukat. Meríts ihletet te is.  

■ Ingyenesen hozzáadhatod kedvenc zenédet vagy hangeffektjeidet a videóhoz 

Könnyen szerkesztheted videóidat, ingyenes zene- és hangfájlok milliói közül válogatva. Zenei lejátszási listákat hozunk létre számodra a legmenőbb számokkal minden műfajban, többek közt hip hop, edm, pop, rock, rap, country és más stílusokban.  

■ Használj emoji matricákat és arcfiltereket 

Több mint 100 ingyenes emoji matricával fejlesztheted tovább videóidat. Több tonnányi mókás arcfiltert és szépség-effektet használhatsz videóidban.  

■ A szerkesztő eszközökkel könnyen szabhatod, vághatod, egyesítheted és másolhatod videoklipjeidet 

■ Az élő streaming szűrőket folyamatosan friss, kreatív ötletekkel frissítjük 

■ Tánc, Humor, Vlog, Gasztró, Sport, Barkács, Állatok, és ezek minden átmenete. Fedezz fel videókat számtalan kategóriában. 

TikTok

Érdekességek

Ha ezeket a sorokat is olvasod, az azt jelenti, hogy elég kitartó vagy és köszönöm a figyelmed. Jutalmul pár érdekességgel még megdobunk, lássuk…

Az „Old Town Road” sikere

A platform különlegessége, hogy zenei promóciókhoz is felhasználható. A legjobb példa erre valószínűleg Lil Nas X dala, az Old Town Road, ami a TikToknak köszönhetően lett népszerű, ráadásul a hájp a Billboard százas listájának tetejére is felrepítette a zeneszámot egy rövid időre. A dal a YouTube-on jelenleg 500 millió megtekintésnél jár.



150 országban, 75 nyelven elérhető

Köztük magyarul is.

 

Celebek a platformon

Az indulásnál több ismert személy is megjelent a platformon, többek között Jimmy Fallon is, aki egyből bele is állt pár kihívásba. Ez még tovább növelte a TikTok ismertségét.

 

Apropó kihívások…

Már több mint 5 millió #InMyFeelings kihívás videót töltöttek fel a felhasználók. Összehasonlításképpen, az Instagramra kb. 1,7 milliót.

 

 

steve

írta: Bartus István | Steve

 


Nyomtatás   E-mail