Mi az a keresőmarketing?

A keresőmarketing röviden SEM.

SEM = SEO + PPC + MAGIC 🍄

A fenti képletből látható, hogy a keresőmarketing összetett lépések végeredménye. Igaz, végeredményről nehéz beszélni, hiszen a keresőmarketing is egy folyamatos felügyeletet, felülvizsgálatot igényel, amivel a folyamatosan változó felhasználói szokásokhoz és igényekhez kell (érdemes) alkalmazkodnunk.

És sokaknál itt meg is áll a dolog, mert a tankönyvi marketing ezt tölti a fejekbe: optimalizáld weboldalad keresőkre és indíts hirdetéseket a forgalom növelése érdekében, valamint költs a fizetett listázásra is. Végül is. SEO pipa, PPC pipa. Hátradőlhetünk, mert elvégeztük, amit megkövetelt a haza (ügyfél). Ugyanakkor…

Ugyanakkor a képletünkből kiderül, hogy van még egy komponens, a MAGIC. Ez persze nem egy konkrét dolog vagy eszköz és az egyetemeken / online képzéseken sem tanulhattad, ez inkább rajtad áll, belőled fakad. Mégpedig az out of box gondolkodásmód, amivel mindig kicsit más és mindig kicsit több lehetsz a konkurenseidnél.

Mielőtt azonban rátérnénk arra, hogy hogyan tudod felturózni kreativitásod, nézzük szépen sorban a keresőmarketing alap elemeit.

Keresőoptimalizálás a végletekig 🔎

És azon is túl. A keresőoptimalizálás célja, hogy weboldalunk minél jobb helyezést érjen el az organikus találatok között olyan témakörökre (kulcsszavakra), amiket a honlap összeállításakor -optimális esetben- lekutattunk és a weboldal funkciójának megfelelően összeállítottunk, illetve kiegészítettük olyan, a page iparágához kapcsolódó elemekkel, amiket még fontosnak tartunk, de a hétköznapi szóhasználatban ritkábban alkalmazunk.

Ahhoz, hogy weblapunk sikeres és valóban keresőoptimalizáltnak nevezhető legyen, több dolognak is teljesülni kell. A több dolog valójában n+1 számú, hiszen mindig vannak olyan dolgok, amikkel érdemes bővíteni vagy módosítani weblapunkat. Ettől azonban ne ijedjünk meg, kezdjük olyan alap dolgoknál a folyamatot, amiknek hiánya alapból halálra ítéli a keresők szemében tartalmainkat.

A keresőoptimalizálás összetett folyamat és sok esetben IT-s tudást is igényel, ezért csak érintjük a legfontosabb elemeit, azok részletes tárgyalásával külön blog cikkekben foglalkozunk.

Értelmezhető tartalmak a keresőknek 📑

Amikor egy keresőrobot végigszalad egy weboldalon, akkor valójában az oldal (elérhető) forráskódjában vizsgálódik és bizonyos elemeket keres. Fontos például, hogy legyen jól kitöltve az oldal neve és meta leírása. Triviálisan hangzik, de ezek a legtöbb esetben hanyagul vannak kitöltve, feltéve, ha egyáltalán ki van töltve bármivel is.

A keresőrobotok második körben előre definiált elemeket keresnek egy adott oldalon. Ilyenek a forráskódban (és remélhetőleg a konkrét tartalomban is) megtalálható kulcsszavak (keywords), amiből azonosítani tudja az adott lap vélhető témáját. Ezután “Heading” típusú részekért kutakodik, amik általában az oldal címsorát és alcímeit rejtik.

Harmadik lépésként a képekkel is foglalkozik. A legtöbb kereső nem futtat klasszikus értelemben vett képelemzést, azaz nem tapogatják le hogy mi található az adott képpen, inkább következtetésekből és az általunk megadott információkból jön rá. Ezért fontos, hogy minden képünknek értelmezhető neve legyen már fájlnév szinten is, illetve mindig töltsük ki a képi elemekhez kapcsolódó ALT változót is, amiben szövegesen is elmondhatjuk, hogy mi található a képen. Ez nagyban segíti például a Google munkáját, ugyanakkor náluk már megjelent az utólagos képfelismerés is, ami annyit jelent, hogy a bemért képeket egy idő után algoritmikus képelemzéssel is vizsgálják a pontosabb képjavaslatokért. Ezért is kiemelten fontos a jó minőségű képek használata, meg persze a minőségi megjelenésért.

Használhatóság 🔧

Ez egy érdekes kategória, mert egyben kell vizsgálnunk látogatóink élményfaktorát és a technológiai értelemben vett használhatóságot. Alapvetően elmondható, hogy minél kisebb méretből kihozzuk az oldalt, annál jobban örül a kereső (kevesebb adatot kell elemezni) és a felhasználó is (kevesebb adatforgalom). Arról nem is beszélve, hogy a teljes weboldal is gyorsabban töltődik be.

A használhatóság körébe tartoznak olyan aprónak tűnő, de valójában nagyon fontos dolgok, mint a favicon megléte vagy a domain név optimális megválasztása, de ide soroljuk a 404-es hibaoldalakat is, mik akkor jelennek meg, ha egy olyan URL címre érkezik a látogató, ami ugyan a mi domain címünk alá tartozik, de nincs rajta tartalom vagy már nem található azon a címen meg. Ekkor egy szerveroldali hibaüzenet helyett sokkal elegánsabb és marketing szempontból is eredményesebb, ha egyedi hibaoldalt jelenítünk meg.

Mobil optimalizáltság 📲

Egy mobilra optimalizálatlan weboldalnál egy dolog fáj jobban, ami nem más, mint a flash alapú weboldalak. Utóbbiak szerencsére egyre kevésbé találhatóak meg az interneten, de az okoseszközökre optimalizálatlan oldalak sajnos még nagy számban, holott ez a szegmens már túlnőtt a desktop alapú böngészésen. Például blogunkat 70%-nál is többen mobilról olvassátok. Te most éppen min böngészel?

Technológia 💾

A weboldal informatikai / programozói felépítése. Ez a rész mélyebb IT betekintést igényel, ezért külön cikkben fogunk foglalkozni vele, illetve bizonyos részeivel a weboldalakról szóló podcastünkben is találkozhattál már.

 

Itt vizsgálhatjuk az analitikai eszközöket, az oldal programnyelvi felépítését és a szabványoknak való megfeleléseket.

Közösségi oldalak integrációja 🖇️

Fontos, hogy a keresők egyértelműen azonosítani tudják közösségi csatornáinkat. Ez azért fontos, mert ettől élőbbé és hitelesebbé tehetjük weblapunkat. Gondolj csak bele! Ha felmész egy weblapra, általában jó érzéssel tölt el, ha social ikonokat is találsz, mert ez azt feltételezi, hogy foglalkoznak az adott szolgáltatással, ha pedig át is kattintasz és ott aktív kommunikáció folyik, akkor sokkal könnyebben köteleződsz el.

Kevesebben gondolnak bele, de például egy közösségi megosztásnál a megjelenített tartalom is az oldal forráskódja alapján történik. Alapesetben az oldal meta adatait töltik be a különböző közösségi felületek, azonban léteznek saját megoldások is. A Facebook például az OpenGraph elemeit tölti be, ahol számtalan dolgot definiálhatunk, például a feed számára ideális képet, amit megosztásnál behúz majd a rendszer, de ugyanez a Twitternél is elérhető Twitter Card néven. A LinkedInnel szerencsések vagyunk, mert ez a platform is az OpenGraph elemeket használja fel, így itt nincs több teendőnk.

Látogatószám 👀

Egyszerű a képlet. Minél több látogatónk van, annál értékesebb az oldalunk a keresők szemében, hiszen ők nem (csak nehezen) tudják mérni az értékes lead-eket, ezért elsősorban a látogatottság mértékéből (és a visszafordulási arányból) tudnak következtetni. Mondanunk sem kell, miért fontos a forgalomterelés az oldalon belül is, nem csak az oldalra. Utóbbi miatt kiemelt szerepe van a keresőoptimalizáláskor annak, hogy feltársjuk az esetlegesen hibás vagy már nem élő linkeket.

Utóbbit érdemes rendszeresen felülvizsgálni, ugyanis előfordulhat, hogy egy blogcikkben külső forrásokra is linkeltünk vagy ajánlottunk korábban egy weboldalt, ami már nem érhető el. Ezekre számtalan eszköz elérhető, például nekünk is van SEO elemző rendszerünk, amivel feltárhatod ezeket a problémákat. Ráadásul ingyenes.

 

Fizetett forgalomterelő hirdetések, terjed a PPC 💡

A képlet másik összetevője a PPC (pay per click). Ezt elsősorban célzott forgalomterelésre használjuk, ugyanis független a weboldalunk technikai felépítésétől. A PPC hirdetések lényege, ahogyan nevében is hordozza, hogy akkor fizetünk, ha valaki átkattint a weboldalunkra a hirdetésnek köszönhetően. Amennyiben a hirdetés célközönsége jól lett meghatározva és a hirdetés minősége (kép, videó, szöveg) is rendben van, akkor viszonylag kis anyagi ráfordítással is hatalmas eredményeket lehet elérni.

Ne feledd, hogy az átkattintást követően a weboldal / landing page ad el, így nem kerülheted meg, hogy technikailag és funkcionalitását tekintve is rendben legyen. 

Hazánkban a Google Ads a legismertebb PPC hirdetési platform. Kevesebben tudják, de a Yahoonak is van egy elég nagy szelete a piaci tortából, igaz leginkább az amerikai felhasználók körében. A Facebook bizonyos hirdetései is PPC alapon működnek, illetve a legtöbb social media platform kínál ilyen formátumot.

A PPC sem egy rövid téma, hamarosan erről is egy hatalmas összefoglalót olvashattok a blogunkon!

Fizetett listázás 📦

Kevésbé ismert fogalom és talán ez nem is akkora probléma, de létezik az úgynevezett fizetett listázás is, ami azt jelenti, hogy bevásárolhatjuk magunkat találati elemként a keresők megjelenített listájára. Szerencsére a Google etikai alappilléreibe ez nem fér bele, így ott nem tehetjük ezt meg. Részben ez is piaci helyzetük egyik legfőbb oka ,mert igyekeznek fenntartani a relatíve tiszta találatokat.

Jogos a kérdés, hogy akkor meg minek? Úgyis mindenki a Google-t használja keresésre. Nos, ez csak részben igaz, de tegyük félre a százalékos eredményeket egy kicsit. A nagy(obb) kereső oldalak is releváns hivatkozásnak minősülnek akár a Google szemében is, ami növeli a Google-ben elért helyezésünket is. Szegről, végről tehát ez is növelheti, igaz csak minimálisan a Google pozíciónkat.

 

MAGIC 💥 

Ahogy említettük van egy harmadik, kevésbé kézzel fogható komponense a képletnek, mégpedig a hozzáadott érték, out of box megoldás vagy bármi olyan apró pikantéria, amivel mások elé kerülhetünk és kitűnhetünk a Google találati listából.

Beszédes címsorok 🧮

Ha például blogunk tartalmát nem csak friss tartalmakkal töltjük fel, de a már meglévő bejegyzéseket is rendszeresen frissítjük, ezt érdemes a címében is jelezni, például odatenni az aktuális dátumot. Gonosz módon ezt akár automatizálhatjuk is egy scripttel. 

Pointer landingek ✨

A keresőmarketing egyik ága, amikor nem tudjuk bemérni, hogy megtaláltak minket, mégis leadet generálunk. Ez hogy történhet meg? A klasszikus példa, ha rákeresnek cégünkre és a metaleírás alapján egyből tárcsázzák a számunkat anélkül, hogy az oldalunkra kattintottak volna.

Ennek egy célzottabb változata, amikor számtalan apró továbbító oldalt hozunk létre, amik egy-egy kérdésre adnak választ. Ezekből minél többet létrehozunk, annál nagyobb eséllyel találnak ránk. Ezeknek az oldalaknak a lényege, hogy maximum 1-5 kb nagyságúak és egy továbbító scriptet tartalmaznak, illetve egy meta leírást, így a Google indexelni tudja, de valójában, ha megnyitják tovább dob minket egy megadott címre. A céloldalhoz korlátlan mennyiségben létrehozhatunk ilyen “segéd” oldalakat, amik kifejezetten egy-egy kérdésre adnak azonnali választ a metaleírás alapján.

Például ha van egy történelmi kérdésekkel foglalkozó oldalunk, akkor ingyen leadet generálhatunk azzal, ha ilyen segédoldalakat alkalmazunk. Nézzünk rá egy példát.

Valaki beírja a keresőbe, hogy: Mikor adták ki az Aranybullát?”
A mi oldalunk Title része pedig pontosan ez, a meta leírása pedig: Jó kérdés! 1222-ben történt. Tudtad, hogy II András magyar király uralkodása alatt történt? További izgalmas tényekért kattints!

Egyből a meta leírásban CTA-t is elhelyeztünk, ha pedig rákattint, az oldal továbbítja az Aranybulláról szóló írásunkhoz.

Számtalan trükk van még, ha szeretnétek többet is megismerni, írjatok egy kommentet a cikk alá!






Nyomtatás   E-mail