LinkedIn, a legerősebb üzleti közösségi oldal 2020-ban

A LinkedIn-nek jelenleg 690 millió felhasználója van, amiből 310 millió ember rendszeresen használja a platformot, amennyiben a havi aktivitásokat és felhasználói szokásokat vizsgáljuk, azaz nagyjából minden második felhasználó aktív a felületen.

A platformot használó emberek több, mint 70%-a Amerikán kívüli felhasználó, amiből egyértelműen következik, hogy a Magyar piacon is oda kell figyelnünk rá. Noha az európai jelenlét még csak most növekszik igazán, a nemzetközi kapcsolatok építése és az EU-s multikhoz való kapcsolódás sokkal könnyebbé vált.

 

A platform felhasználóinak toplistája

Amerika (169+ millió felhasználó)
India (66+ millió felhasználó)
Kína (50+ millió felhasználó)
Brazília (43+ millió felhasználó)
Nagy-Britannia (28+ millió felhasználó)

 

linkedin terkep

 

 

B2B marketing platform vagy üzleti önéletrajz?

Ahogyan a bevezetőben és a LinkedIn-ről szóló podcastünkben is említettem, a LinkedIn az egyik legnagyobb üzleti közösségi platform, aminek értékét tovább erősíti, hogy a felhasználók igen markáns része, 46 millió felhasználó végzés előtt álló egyetemista vagy friss diplomás, ezért a HR szakma számára egy remek recruting felületté vált.

 

Felhasználói predesztináció

A nemek aránya viszonylag kiegyenlített, 57%-ban használják férfiak és 43%-ban nők, ami az eddigi növekedési rátát tekintve valószínűleg ebben a megoszlásban fog maradni. Ami viszont munkáltatói szemmel érdekesebb, hogy az Y generáció 24%-a jelen van az oldalon és az ő számuk is napról napra növekszik. Jelenleg 87 millióan vannak jelen a LinkedIn-en, ebből közel 11 millióan döntéshozói szerepben munkahelyükön.

Érdekesség, hogy Amerikában a diplomások 51%-a használja a platformot, ami tovább fog növekedni, ugyanis a felhasználói tábor alakulása azt mutatja, hogy a diploma előtt állók szemében szakmailag fontos és a későbbi presztízs kialakítása miatt trendi lett jelen lenni. Egyre többen fordítanak hangsúlyt például az egyetemi kutatásaik bemutatására, ami valójában jó beugró lehet egy nívós szakmai gyakorlati hely megszerzésére. Mondanom sem kell, hogy ez a mai piacokon, ahol a fluktuáció mértéke egyre nagyobb kihívást jelent a vállalkozások számára, egy óriási lehetőséget rejt magában, hiszen a LinkedIn-en olyan friss szellemiségű fiatalokra is lecsaphatunk, akik nem csak túlélni szeretnék a szakmai gyakorlatot, hanem valóban megtapasztalni a munka ízét. Ezt a pár hónapos időszakot ügyesen kihasználva hatalmas lépést tehetünk az elköteleződés felé, ráadásul a bekerülő új szemléletmódból profitálhatunk is.

Ebből is látszik, hogy érdemes frissen tartani önéletrajzunkat, mert pályafutásunk bemutatása mellett értékes kapcsolatokat is kialakíthatunk, melyek karrierünk vagy éppen saját vállalkozásunk fejlődését is elősegítik. Mi sem mutatja ezt jobban, mint az, hogy a LinkedIn-re kerülő tartalmak 94%-a valamilyen formában marketing kommunikáció, legyen az egy hír vállalkozásunkról vagy éppen személyes márkánk erősítésének egyik lépése.

 

Tartalmak és fókuszpontok a LinkedIn felületén

Az Omnicore 2020 elején vizsgálta a LinkedIn-re kikerülő tartalmakat és azok népszerűségét, beleértve az organikus terjedést és a bejegyzésekre adott reakciókat. A felméréssel összekötött kutatásból kiderült, hogy 10 felhasználóból 6 az üzleti hírek és a közvetlenül megszerezhető háttérinformációk miatt kedveli a platformot.

Éves szinten 280 milliárd bejegyzést tekintenek meg a felhasználók, amik között az álláshirdetések elkezdtek visszaesni. Erről árulkodik az a tény, hogy a profin megszerkesztett (én)márka tartalmak 15-ször jobban teljesítenek, mint az összecsapott vagy általam csak lusta posztnak nevezett tartalmak (pl: megosztott cikkek kommentár nélkül).

Megdöbbentő az a tény, hogy ennek ellenére is csak 3 millió felhasználó oszt meg heti rendszerességgel (vagy sűrűbben) bejegyzéseket. Ennek ellenére a felmérésből kiderült, hogy a marketing szakma digitális divíziókért felelős részében dolgozó kollégáink 92%-a beépíti közösségi kommunikációjába a LinkedIn-t, amivel a B2B marketing első számú felülete lett. Fontos megjegyezni, hogy ez a trend Európa és ezzel együtt hazánk felé még csak most tolódik, nem késő előkapni a szörfdeszkát és meglovagolni ezt a hullámot.

 

Az Omnicore LinkedIn felmérése

 

Noha hazánkban sosem vált igazán meghatározóvá a Twitter (bár egyre több felhasználója van Magyarországon is), globálisan vizsgálva, a LinkedIn mögött szorosan felzárkózva a dobogó második helyét foglalja el a B2B szemléletben, letaszítva ezzel a harmadik helyre a Facebookot. A lista negyedik helyén a YouTube áll, ami annak tekintetében nem is meglepő, hogy a videomarketing is egyre nagyobb szerepet tölt be a digitális marketingben. Erről többet is megtudhatsz, ha meghallgatod a videomarketingről szóló podcastünket.

 

Mit posztoljak a LinkedIn-en?

Talán ez az a kérdés, amit minden nap hallok az ügyfeleinktől. Alapvetően érdemes a digitális kommunikációt több szegmensre osztani. Jöjjön egy kis Steve elmélet, amit a hazai social media szokások és tapasztalatok alapján alkottam meg:

“A TikTokod megragadja figyelmet, az Instagramodon megismerik az énmárkádat, azaz Téged, a LinkedIn-en a vállalkozásodat népszerűsítheted, a Facebookkal leadeket generálhatsz, a blogod megerősíti a bizalmat feléd, a weboldalad pedig elad.” - Steve

A LinkedIn remek lehetőséget ad arra, hogy vállalkozásod bemutasd bárki számára, de nagyon fontos, hogy itt ne eladni akarj! Ossz meg híreket magadról, mutasd meg, hogy miben vagy innovátor, mert az emberek az újdonságokra kíváncsiak és arra, hogy milyen ötletekkel frissítik mások akár a saját, akár pedig az érdeklődési körükhöz tartozó piaci szegmenseket.

How-to posztokat mindenkinek

Jól működnek továbbá a “Hogyan csináld?” (How-to) és a csekklistás tartalmak, hiszen ezekkel gondolkodásra ösztönözzük azt, aki éppen a mi tartalmunkat fogyasztja, ráadásul egy önzetlenül összeállított ellenőrző lista a szakterületeden még értéket is teremt, ami persze kicsit elcsépelt mondás lett az utóbbi időben, mert mindenhol az olvasni, hogy “teremts értéket!”, de hidd el, ezt nem véletlenül hangoztatják annyira. Ha például egy ilyen tartalmat egy számodra potenciális ügyfél néz meg és érzi, hogy jó vagy benne, elkönyvel a fejében, arról nem is beszélve, hogy ezernyi új kérdést ébreszthet benne, amiket tőled fog megkérdezni. A párbeszéd indulása egyenes út egy új ügyfélhez.

Videó vagy nem videó?

Sokszor hangoztatják a digitális piac szereplői, hogy a videós és audió anyagoké a jövő. Ez így rendben is van, azonban mindennek megvan a maga helye és ideje. A videó nélküli tartalmak egyelőre jobban teljesítenek a LinkedIn-en, -nem ideértve az élő közvetítéseket- noha ebben is vannak lépcsőfokok. A legrosszabb terjedése a külső videómegosztóra feltöltött mozgóképek közvetlen megosztásának van, ha mindenképpen videót szeretnénk megosztani, akkor azt töltsük fel közvetlenül a LinkedIn-re. A legjobb, ha ezeket a tartalmakat közvetlenül ide gyártjuk és nem érződik róluk, hogy jobb híján ide is feltöltöttük őket.

Milyen content van még?

Jól teljesítenek a pusztán szöveges tartalmak is, ezekben természetesen azért érdemes emojikat is használni. Ennek ellenére javasoljuk, hogy a szöveg mellé képet is csatoljunk, ami lehet akár egy infografika is. Ne aggódjunk attól, hogy tartalmaink nem lesznek könnyen fogyaszthatóak: a LinkedIn felhasználói szeretik és akarják is használni az agyukat. Ez nem egy Instagram, ahol a vizuális élmények miatt sokszor ész nélkül görgetjük a feed-et! Itt információkra vadászunk, amikért hajlamosak vagyunk egy kicsit megtornáztatni az agyunkat is.

SlideShare

A LinkedIn lehetőséget ad egyedi tartalmak létrehozására is. Bemutatóinkat, prezentációinkat egyszerűen megoszthatjuk a SlideShare segítségével, ami utána egyszerűen beágyazhatóvá válik weboldalunkra, valamint megoszthatjuk bejegyzésként is. Előbbit azért is javasoljuk, mert tényleg egyszerű beilleszteni például egy blogcikkbe SlideShare tartalmainkat, ráadásul ez SEO szempontból is előnyös.

A SlideShare-nek havi szinten 80 millió aktív felhasználója van.

 

Mikor posztoljak?

Mint ahogyan más platformoknál, itt is igaz az, hogy mindenkinek saját magának kell kitapasztalnia, hogy célközönsége mikor aktív az oldalon, azonban pár általános információ elmondható:

  • Kedd és csütörtök között érdemes leginkább posztolni.
  • A legideálisabb, ha munkaidőben helyezünk el tartalmakat
  • Reggel nyolc és délután kettő óra között a legjobb az elérés.
  • Nem érdemes hétvégén vagy munkaidőn kívül posztolni

A felsorolás elég árulkodó, a LinkedIn-nek megvan az a privilégiuma a közösségi oldalak között, hogy alkalmazkodik a munkaidőhöz. Ez persze a felhasználói szokások miatt van így, nem kell semmilyen különleges dologra gondolni ezzel kapcsolatban, pusztán érdemes úgy tekinteni a LinkedIn-re, mint egy olyan közösségi oldalra, ami délután 5-kor bezár. Persze ez nem azt jelenti, hogy ekkor nincs rajta forgalom, pusztán az elérések számának tekintetében érdemes ezt a szemléletmódot követni.

A HubSpot szektorokra bontva is vizsgálta a posztolás mechanizmusát és az alábbi javaslattal élnek:

  • B2C vállalkozások: délelőtt 11 és délután kettő között.
  • B2B vállalkozások és szoftvergyártók: délelőtt 9 és délután 5 között, néha ezen kívül is.
  • Egészségügyi és felsőoktatási- valamint továbbképző központok: délelőtt 11 és délután 1 között.
  • Médiavállalkozások: reggel 8 és 10 óra között.

 

További érdekességek

Egy átlagos vezérigazgató, cégtulajdonos 930 kapcsolattal rendelkezik.
A milliomosok 41%-a használja a LinkedIn-t.
A platform jelenleg 24 nyelven érhető el, de magyarul még nem használható.
A LinkedIn-nek globálisan több, mint 16.000 alkalmazottja van és 33 irodával rendelkezik globálisan.
90.000 iskolai intézmény érhető el az oldalon.
Egy átlagos felhasználó 17 percet tölt havi szinten a LinkedIn-en.
A LinkedIn hirdetések erőssége közé tartozik az üzenetként küldött hirdetések (Message Ads), amik átlagosan 40%-os lead-et generálnak.

 

Források:

https://blog.hubspot.com/marketing/best-time-post-on-linkedin
https://www.brafton.com/blog/social-media/5-of-the-best-types-of-content-to-post-on-linkedin/
https://www.omnicoreagency.com/linkedin-statistics/

 

steve

írta: Bartus István | Steve


Nyomtatás   E-mail