Audió a márkaépítésben és podcast az énmárka építésében

 

Podcast 🎙️

Ma az audió világba teleportálunk! ? Mondanunk sem kell már talán, hogy egyre többet használjuk mobil készülékeinket. Érdekes információ, hogy az emberek 65%-a podcastot is telefonról hallgat. A podcast hallgatók száma az USA-ban a legfrissebb mérések alapján a lakosság 26.9%-a. A Podcast egy go to csatorna a direct to consumer (d2c) kommunikációra (d2c-ről részletesen itt olvashatsz többet)

Ezzel együtt az okos hangszórókra is egyre inkább növekszik a kereslet. (Infinite dial: 2019) 

Az amerikai piacon maradva már most olyan előrejelzések találni, hogy 2020-ban az emberek inkább hallgatnak podcastot, mint rádiót. Az FM jelentősége csökken, ezért javasolt a zeneművészeknek, rádiósoknak áttérni olyan platformokra, mint a Spotify, Soundcloud, ITunes és itt tovább építeni énmárkájukat. Összesen 4.4 perccel előzi meg, jelenleg a podcast a rádió hallgatottságot a fent említett piacon! ?

A felmérésekből az is kiderült, hogy a podcast hallgatók lojálisabbak, mint más típusú tartalmat követők. Noha a multitasking generációs sajátosság, audió hallgatása tökéletes elfoglaltság bárki számára, vezetés, mosás vagy edzés közben. (Persze valamilyen szintű koncentrációra azért szükség van.)

 

Érdekesség, hogy 60%-a a podcast hallgatóknak már vásárolt terméket azt követően, hogy reklámot hallott egy epizódban. Továbbá nagyobb esellyel emlékeznek vissza arra a márkára, akitől Podcastot 🎙️ hallgattak. 

 

Ezt a típusú hangalapú felismerést alkalmazzák a sonic branding-nél is, erről a cikk későbbi részében írunk részletesebben.

Érdeklődési körök alapján TOP5 témát kategorizálhatunk: Comedy(36%), Hirek(23%), Kultúra és társadalom (22%), Sport (15%) és Krimi(12%).  

Podcast hallgatásra ajánlott populárisabb csatornák: Spotify, iTunes Podcast, Soundcloud, Google Podcast 

További podcast közvetítők, ahol mi is jelen vagyunk: Castbox, PodcastGo, PodcastAddict, PodcastGuru, TuneIN, AtennaPOD, ThePodcastApp, DoublePod, PodcastRepublic, PodcastPlayer, Podbean.

A Hang előnye 🎶

Nem csak a logóval, színnel, betűtípussal, hanem sok esetben hanggal is megkülönböztetik magukat a márkák egymástól.

Előnye, hogy kiválóan megkülönböztet a versenytársaktól, ami talán az egyik legfontosabb aspektusa a marketingnek. Szélesebb kontextusba helyezi a vállalkozásod, így lehetőséged van érzelmileg jobban elkötelezni magához a márkához a célközönségedet. Tartós benyomást kelthetsz - de vigyázz nehogy félre csússzon! 

Miért fontos 2020-ban a Podcast? 🎤

Lassan, de egyre nagyobb teret hódít a hangalapú keresés, gondoljunk csak Siri-re, Alexára, vagy a Google Home lehetőségeire. Az biztos, hogy a jövő technológiája hangalapú lesz, amit pár “marketing jós” véleménye is alátámaszt. Az elmúlt időszakban az emberek már 35x gyakrabban keresnek hanggal, 2020-ra pedig 50%-a a kereséseknek hangalapú. Bár ez az adat egyelőre az amerikai piacra vonatkozik, hazánkban is egyre szélesebb körben elérhetőek a szolgáltatások, noha egyelőre az angol nyelv az uralkodó. Utóbbi adatok a technológiai jellemzők alapján mondhatók el, ugyanis itthon egyelőre publikusan hozzáférhető kutatás még nem áll rendelkezésre. 

Ezek alapján elmondható, hogy kénytelen leszel márkád elérhetőségét hangban is biztosítani és erre már most fel kell készülnöd, hiszen kevésbé lesz látható amiatt, hogy a képi és videós tartalmak helyett (egyelőre mellett) egyre több hanganyagot fogyasztunk.

 

5 dolog, ami miatt fontos a hang ✋

  1. Megnöveli a márka ismertségét
  2. Megkülönböztet a versenytársaktól
  3. Mélyebb szinten kapcsolódnak a márkáddal potenciális ügyfeleid
  4. Közösségeket teremt (pl: podcast hallgatók)
  5. Több eladást es profitot generál

 

Egy podcastban elhangzott reklámra 4.4x nagyobb eséllyel emlékeznek, mint más digitális hirdetésre, ami a manapság minket körülvevő reklámzajban nem is. 👀

Folytasd a cikket

Bezár

Regisztráció
Ez egy prémium tartalom, amit egy gyors és kötöttségektől mentes regisztráció után máris folytathatsz! Regisztrálj bátran vagy jelentkezz be!


Nyomtatás   E-mail